"המוח לא אוהב לעבוד קשה. בפייסבוק הוא בסוג של טראנס, זה 'אזור הכלום'"

לירז מרגלית הבינה איך אפשר לגרום לאנשים לקנות יותר רק על פי הדרך שבה הם משתמשים בעכבר. העבודה הייתה מרתקת, היא טסה בכל העולם, לקוחות שילמו לה 50 אלף דולר על ניתוח נתונים. "בשלב מסוים לא יכולתי לשקר יותר", היא מסבירה למה החליטה לשנות כיוון, ולהשתמש בידע שצברה כדי לעודד אנשים לאכול בריא ולחסוך לפנסיה. מה היא למדה עלינו, ולמה הידע הזה כל כך מסוכן